Core Web Vitals, E-A-T или AMP – на какие факторы ранжирования Google нужно ориентироваться в 2024 году?

Поисковая система Гугл постоянно совершенствует свои факторы ранжирования и разрабатывает новые. Но какие из них окажутся более важными для сайтов и оптимизаторов в 2024 году, а какие уже исчерпают свой ресурс и канут в Лету – об этом мы и поговорим в нашей статье.

Прошлый год ознаменовался выпуском сразу нескольких обновлений. Ключевыми аспектами стало удобство сайта для пользователей и экспертный контент, насколько ему можно доверять.

Мы решили более детально остановиться на новом поисковом алгоритме Page Experience, который анализирует удобство страницы и включает в себя показатель Core Web Vitals, рассмотрим факторы E-A-T и пройдемся по самым важным моментам AMP.

Core Web Vitals и SEO: о чем говорят LCP, FID и CLS

Page Experience - неизменно в тренде. Его задача – анализировать сайты на удобство для пользователей:

• Проверять юзабилити мобильной версии
• Безопасность ресурса
• Наличие защищенного протокола HTTPS
• Оценивать возможность просмотра сайта без рекламы и всплывающих окон
• Анализировать факторы Core Web Vitals, отвечающие за загрузку страниц.

Напомним, что алгоритм CWV представляет собой целый набор показателей, которые определяют удобство взаимодействия с сайтом для пользователя и измеряют это в количественном эквиваленте. Алгоритм учитывает не только скорость загрузки контента, но и отзывчивость ресурса, а также его стабильность в процессе загрузки.

Здесь измеряются и учитываются 3 ключевых фактора:

• LCP (Largest Contentful Paint). Определяет время загрузки наибольшего отдельного блока на странице
• FID (First Input Delay). Показывает скорость отклика на первый клик, совершенный после загрузки страницы
• CLS (Cumulative Layout Shift). Демонстрирует наличие сдвигов, которые возникают из-за загрузки контента.

Влияет ли CWV на ранжирование

Начнем с того, что большая часть факторов, которые входят в обновление Page Experience, знакома оптимизаторам уже давно: нужно использовать безопасный протокол HTTPS, создавать адаптивные сайты, увеличивать скорость загрузки страниц и т.д. основные требования CWV немного отличаются, поэтому стоит разобраться в них более подробно, чтобы откорректировать привычную практику SEO-оптимизации.

Самый важный момент – наличие смещений макета во время неравномерной загрузки элементов. Использование асинхронной загрузки позволяет избежать потерь скорости при рендеринге страницы, поэтому это часто использовали сеошники в своей работе. Сейчас это делать настоятельно не рекомендуется, так как может привести к сдвигу макета, а этот показатель измеряется CLS. Простой пример: вы решили пройти тест, он уже загрузился, вы прочли вопрос и готовы дать ответ. Вы собираетесь выбрать нужный вариант, а сверху прогружается баннер, который смещает элементы, и вы рискуете нажать не на ту кнопку. Поэтому такие сайты поисковая система будет ранжировать ниже.

В данной ситуации можно поступить следующим образом - настроить асинхронную загрузку посредством атрибута decoding=async, который необходимо прописать в теге img, а под изображением оставить свободное поле, чтобы избежать смещения макета. И все.

Альтернативный выход используют и в Википедии. На многих страницах они заранее выделили некое пространство для иллюстраций.

Нужно сказать, что раньше сдвиги так не учитывались, они могли влиять только на ПФ, увеличивая количество отказов, если сильно мешали просмотру контента. Сейчас данный фактор официально учитывается при ранжировании сайтов, поэтому его не просто можно, а нужно учитывать, заранее определяя свободное поле для размещения изображений на каждой странице.

Нельзя утверждать, что CWV или Page Experience будут ключевыми аспектами при ранжировании сайтов. На самом деле факторов, которые учитываются, очень много. Просто одни из них более важны, другие – менее. Но если Гугл собрал воедино уже известные нам показатели и анонсировал это как выход нового алгоритма, то стоит обратить на них более пристальное внимание.

Если вы постоянно работали над улучшением скорости и качества загрузки вашего ресурса, то новый алгоритм может никак не отразиться на позициях сайта. А если вы направляли все силы не на техническую оптимизацию, а на закупку ссылок и контент, то появление CWV может иметь негативные последствия.

Сегодня существует ряд платных и бесплатных сервисов, которые позволяют оценить поэтапную скорость загрузки, указывают на ошибки, дают рекомендации по исправлению и оптимизации. Мы рекомендуем регулярно проверять показатели сайта на разных сервисах, анализировать не только десктопную, но и мобильную версию.

Как влияет E-A-T на показатели SEO

Чтобы достичь определенных высот в профессиональной среде, нужно наработать опыт, выработать доверие и заслужить определенную экспертность. Разработчики Google придерживаются тех же принципов при ранжировании ресурсов. Поэтому все эти показатели крайне важны для поисковой оптимизации.

Гугл определяет назначение каждой страницы. Ресурсы с полезным, интересным и экспертным контентом будет ранжироваться выше, а сайты с ненавистным, вредоносным контентом, обманом и дезинформацией получат низшие позиции. Именно поэтому Гугл выделил три ключевых фактора E-A-T (expertise, authoritativeness, trustworthiness) для оценки представленной информации. Чтобы выбраться в лидеры ТОП важны:

• Экспертность или опыт автора
• Его авторитетность
• Достоверность контента и надежность сайта.

Самое главное, что получить высокие показатели E-A-T могут не только профильные тематические сайты, но и новостные порталы, интернет-журналы и любые другие ресурсы. Сегодня полезную информацию можно найти даже на тематических форумах, где в обсуждениях эксперты делятся множеством полезной информации.

Нужно отметить, что учитывать показатели E-A-T важно для любого типа сайта, но самую высокую ценность они имеют для ресурсов типа YMYL — Your Money or Your Life, которые предлагают контент о здоровье, финансах и благополучии пользователей. Данная сфера достаточно широкая, сюда входят как сайты медицинской направленности, так и юридические ресурсы, финансы и аудит, налоговые порталы, а также ресурсы по строительству и ремонту, ведению хозяйства и воспитанию детей. Все статьи должны быть созданы экспертными авторами и опубликованы на авторитетных площадках. Что касается медицинской тематики, то подготавливать материал для них должны только специалисты с медицинским образованием. И самое главное – нужно соблюдать актуальность, то есть постоянно перечитывать информацию и вносить изменения.

Статьи для новостных порталов должны писать профессиональные журналисты, которые имеют высокий рейтинг и предлагают только реальный достоверный контент. Если сайт новостей поддерживает редакционную политику и использует алгоритм проверки фактов, то он будет иметь самый высокий показатель E-A-T.

Влияние E-A-T на ранжирование

Компания Google уже давно выпустила подробное руководство для пользователей, которое позволяет оценить качество сайта. Если внимательно прочесть его, то можно найти ценную информацию о процедуре ранжирования ресурсов. Отметим, что сами разработчики не объявляют E-A-T официальным фактором ранжирования, так как данные понятия абстрактны, их нельзя измерить в количественном выражении. Но все-таки существует ряд сигналов для определения соответствия контента принципам E-A-T.

Понятно, что все поисковые роботы способны воспринимать и учитывать только код, поэтому интерпретировать в алгоритмы поиска экспертность, уровень доверия и надежность сайта достаточно сложно. Как вариант – анализировать асессорские оценки перед каждым обновлением. И здесь возникает две сложности:

• Кто будет ответственным за определение сигналов, как они будут измеряться и с каким стандартом сравниваться
• По такой схеме мелкие новостные сайты обречены на провал, так как не успеют завоевать доверие, которое имеют крупные порталы.

Решить эти проблемы в будущем скорее всего будет возможно, но потребуется время и немалые усилия. Сегодня данные факторы не учитываются при ранжировании сайтов, и никто не может сказать, как изменится ситуация в будущем.

Но самый примитивный анализ позволяет нам увидеть, что сайты категории YMYL, которые не имеют опыта и авторитетности, ранжируются ниже экспертных ресурсов. А почти все современные клиники, которые неустанно продвигают свои сайты услуг в интернете, размещают в блоге статьи, созданные и подписанные дипломированными врачами.

Хочется отметить, что параметры E-A-T стоит учитывать, но нельзя делать их важнее стандартных SEO-задач, которые предполагают наращивание ссылочной массы, техническую оптимизацию, генерацию полезного и актуального контента.

О значении AMP для SEO

AMP (Accelerated Mobile Pages) еще один инструмент Гугла - формат легких страниц, которые быстрее загружаются в мобильной версии, проще смотрятся и открываются в одно мгновение. Они имеют свои недостатки и преимущества.

Плюсы заключаются в том, что они характеризуются ускоренной загрузкой, имеют предварительный рендеринг и кэширования на поисковых серверах. Кроме того, имеют большой шанс оказаться в ТОП выдачи в «ТОП СТОРИС» или «Главные новости».

Основным недостатком является слишком простой дизайн, проблемы с отображением URL, размещение рекламы в неудобных местах и недостаточная конфиденциальность.

О влиянии AMP на ранжирование

Ведущий аналитик компании Гугл утверждает, что AMP не учитывается при ранжировании сайтов. Он может косвенно влиять на показатели качества сайта – ускорять загрузку страниц, если у пользователя плохой интернет, улучшать ПФ за счет ускорения загрузки контента, но сам по себе не является прямым преимуществом для ранжирования.

Многие оптимизаторы используют данный инструмент, чтобы вывести страницы в «Top Stories» или «Главные новости», так как они привлекают внимание пользователей, занимают внушительную часть экрана смартфона и располагаются в самом верху, привлекательность добавляют логотипы и иллюстрации.

С выходом Page Experience представители Гугл заявили, что с 2021 года в этих блоках смогут оказаться как страницы AMP, так и любые другие. Если так действительно произойдет, то первыми выиграют новостники, которые стремятся всеми силами привлечь пользователя и мотивировать его к переходу.

На западе Гугл уже добавил stories в Discover, которые сегодня используют пользователи США, Индии и Бразилии в приложениях Google для Android и iOS. Они успешно работают даже без AMP. Перечень стран пока ограничен, но уже скоро они будут доступны и в других приложениях и государствах.

Насколько нужны AMP сегодня сказать сложно. — вопрос открытый. Если грамотно оптимизировать страницу, то она будет загружаться так же быстро, сторис становится доступным без них, а недостатки страниц все-таки существенны.

На что обращать внимание при оптимизации сайта в 2021

Сказать, какой из факторов ранжирования станет наиболее важным, сложно. Мы рекомендуем придерживаться главного правила – поиск изменчив, поэтому все то, что было актуальным еще несколько недель назад, сегодня уже не имеет смысла. Поисковые системы и их представители никогда не станут полностью раскрывать карты и сообщать о всех факторах ранжирования, чтобы сеошники не подгоняли ресурсы в соответствие данным требованиям. Представители Гугл дают только подсказки и раскрывают актуальные тенденции, на которые нужно ориентироваться.

Если ваш сайт имеет явны проблемы с позициями или трафиком, то не сдвиг макета может стать причиной понижения позиций. Может ваши конкуренты стали сильнее или у сайта возникли проблемы по технической части. Постоянно анализируйте свои показатели, используйте различные сервисы для проверки технических параметров, наличия ошибок, показателей трафика, ссылочной массы и оптимизации. Оценивайте не только показатели главной страницы сайта, но и внутренних странниц, сравнивайте позиции в поисковых системах по регионам. А если вы хотите комплексно оптимизировать ресурс, подняться в выдаче, увеличить трафик и конверсию, обращайтесь! Наши специалисты помогут вывести сайт в ТОП выдачи поисковых систем Яндекс и Google в рекордные сроки и с гарантией результата.

Какие изменения и обновления внедрили Яндекс и Гугл в 2024 году читайте здесь.